Search

11.11.19

chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu

Phanblogs Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là giá trị chuyển đổi trung bình bạn muốn nhận được từ mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo.

Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là giá trị chuyển đổi trung bình bạn muốn nhận được từ mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo.
Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là giá trị chuyển đổi trung bình bạn muốn nhận được từ mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo.

Nếu mục tiêu của bạn là kiếm được doanh thu 5 đô la từ mỗi đô la chi tiêu thì bạn nên đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là 500%. Nói cách khác, bạn muốn có được doanh thu gấp khoảng 5 lần từ mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo.

Lợi tức chi tiêu quảng cáo thực có thể khác với Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Để sử dụng chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu, bạn cần hoàn tất 2 bước.

Bước 1: Thiết lập một chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu trong tài khoản của bạn

Trong menu trang ở bên trái, hãy nhấp vào Chiến dịch.
Chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
Nhấp vào Cài đặt trong menu trang cho chiến dịch này.
Mở Đặt giá thầu, rồi nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu.
Chọn "ROAS mục tiêu" từ menu thả xuống.
Nhấp vào Lưu.
Tìm hiểu thêm về cách thay đổi chiến lược giá thầu

Chọn mục tiêu của bạn
Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là giá trị chuyển đổi trung bình (ví dụ: doanh thu) bạn muốn nhận cho mỗi đô la bạn chi tiêu vào quảng cáo. Thử đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu giá trị chuyển đổi trên mỗi chi phí lịch sử cho nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch bạn muốn áp dụng chiến lược này. Theo quy tắc chung, hãy xem xét giá trị chuyển đổi trung bình chia cho chi phí từ 4 tuần qua.

Lưu ý rằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo bạn đặt có thể ảnh hưởng đến khối lượng chuyển đổi bạn nhận. Ví dụ: việc đặt mục tiêu quá cao có thể giới hạn lượng lưu lượng truy cập mà quảng cáo của bạn nhận được.

Theo dõi hiệu suất
Dưới đây là một vài mẹo để kiểm tra cách lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo hoạt động cho chiến dịch của bạn:

Xem xét để chiến lược giá thầu chạy trong 15 ngày trước khi bạn đánh giá hiệu suất của chiến lược. Để thời gian này trôi qua giúp chiến lược có thời gian thích ứng.

Đảm bảo rằng bạn có đủ dữ liệu để đánh giá hiệu suất của chiến lược. Xem xét xem lại dữ liệu của bạn hàng tuần thay vì hàng ngày đặc biệt khi có ít lưu lượng truy cập.
Xem xét một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến kết quả của bạn trong một khoảng thời gian. Kết quả của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi ngày lễ, ngày cuối tuần, sự kiện đặc biệt, các thay đổi đối với dữ liệu sản phẩm và đối thủ cạnh tranh của bạn trong phiên đấu giá.
Xem xét giá trị chuyển đổi sau đó xem giá trị chuyển đổi / chi phí để xác minh rằng bạn nhận đủ doanh số và rằng bạn gần đạt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Hãy nhớ rằng số nhấp chuột của bạn có thể giảm nhưng điều này là bình thường vì chiến lược giá thầu giảm cho các nhấp chuột không đáp ứng mục tiêu của bạn. Sau đó, chiến lược sử dụng khoản tiết kiệm để đặt giá thầu cao hơn khi chuyển đổi có khả năng đáp ứng mục tiêu của bạn hơn. Với lý do tương tự, chi phí mỗi nhấp chuột có thể tăng và giảm.
Tính đến chuyển đổi trễ. Một số chuyển đổi có thể mất nhiều thời gian hơn các chuyển đổi khác, trong một số trường hợp trễ tới vài ngày hoặc thậm chí là vài tuần. Nếu bạn so sánh hiệu suất gần đây với hiệu suất trước đây, hiệu suất gần đây của bạn có thể không cao vì chuyển đổi trễ. Tìm hiểu cách tìm báo cáo về chuyển đổi trễ của bạn.
Tối ưu hóa

Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa chiến dịch sử dụng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo:

mẹo để tối ưu hóa chiến dịch sử dụng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
mẹo để tối ưu hóa chiến dịch sử dụng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
Nếu bạn muốn tăng giá trị chuyển đổi, hãy xem xét giảm dần lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo của chiến dịch của bạn. Điều này cho phép chiến lược giá thầu biết rằng bạn sẵn sàng chi nhiều hơn cho mỗi chuyển đổi, vì vậy, chiến lược sẽ chi tiêu nhiều hơn để tăng doanh số và giá trị chuyển đổi. Nếu bạn quen thuộc với đặt giá thầu CPC t.đa, bạn có thể nghĩ đến việc giảm lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo như việc tăng giá thầu của mình.
Nếu bạn thực hiện thay đổi đáng kể cho chiến dịch của mình, như cấu trúc lại nhóm sản phẩm hoặc thay đổi mục tiêu của bạn, hãy dành thời gian để chiến lược giá thầu điều chỉnh. Quá trình này có thể mất vài ngày đối với các nội dung thay đổi nhỏ và tối đa 2 tuần đối với các nội dung thay đổi lớn.
Xem lại chiến lược giá thầu của bạn và xác định xem mỗi chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu có nhận được ít nhất 20 lượt chuyển đổi/tháng và khai thác tối đa hiệu quả của ROAS mục tiêu hay không. Thông thường, chiến lược này sẽ hoạt động tốt hơn nếu bạn có số lượng chiến dịch ít hơn và quy mô chiến dịch lớn hơn.
Trong một số trường hợp nhất định, bạn nên đảm bảo rằng bạn vẫn giữ được vị thế cạnh tranh khi các nhà quảng cáo khác tăng giá thầu của họ. Ví dụ: điều này có thể áp dụng trong thời gian bán hàng mà bạn muốn tăng doanh số. Trong các trường hợp này, hãy xem xét giảm lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Chiến lược sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn lên do doanh số cao hơn.







9.11.19

Kinh Kâlâma Hòa thượng Thích Thiện Châu

Phanblogs Kinh Kâlâma Hòa thượng Thích Thiện Châu
Giới thiệu
Kinh Kâlâma thuộc Tăng Chi Bộ (Anguttara Nikâya, tập I, trang 188-193). Nội dung Kinh nói lên tinh thần giác ngộ của đạo Phật. Muốn giác ngộ phải có trí tuệ. Trí tuệ là thành quả của sự nghe học (Văn) suy nghĩ (Tư) và thực nghiệm (Tu). Vì thế, nếu nghe lầm và tin mê thì rất có hại. Trái lại, tiếp nhận ý kiến người khác một cách khách quan, quan sát sự vật một cách như thật là điều kiện cần thiết để phát triển trí tuệ.


Ngoài ra phải biết lựa chọn, nghĩa là biết từ bỏ và chấp nhận. Từ bỏ những điều bất thiện gây ra đau khổ vì chúng phát xuất từ động cơ tham sân si và thể hiện qua những hành động ngôn ngữ tổn hại như giết người, trộm cướp, tà hạnh, dối trá, và say sưa. Chấp nhận và thực hiện những điều thiện mang đến hạnh phúc vì chúng phát xuất từ động cơ không tham, không sân, không si và thể hiện qua những hành động ngôn ngữ ích lợi như tôn trọng sự sống, tài sản, hạnh phúc gia đình, sự thật và giữ gìn tâm trí sáng suốt. Ðối với mọi người mọi vật thì nên sống đẹp rộng và theo tinh thần từ, bi, hỷ, xả.
Như vậy, Kinh Kâlâma là kinh nêu cao tinh thần không mê tín, cuồng tín, giáo điều, mà sáng suốt chấp nhận và thực hiện những điều mang đến hạnh phúc an vui cho mình cho người.


Chánh Kinh:

Tôi nghe như vầy:
Một thời Thế Tôn, trong lúc du hành trong xứ Kosala với đại chúng Tỳ Kheo, đi vào một thành phố của những người Kâlâma tên là Kesaputta.
Những người Kâlâma thăm hỏi Phật
Những người Kâlâma ở Kesaputta nghe rằng sa môn Gotama là Thích tử, xuất gia từ giòng họ Thích Ca (Sâkya) đã đến Kesaputta. Tiếng tốt về Thế Tôn Gotama được truyền đi như vầy: "Thế Tôn thật là bậc A-la-hán, Chánh biến tri, Minh hạnh túc, Thiện thệ, Thế gian giải, Vô thượng sĩ, Ðiều ngự trượng phu, Thiên nhân sư, Phật, Thế tôn (1). Lành thay, nếu chúng ta được yết kiến một vị A la hán như vậy".
Rồi những người Kâlâma đi đến nơi Thế Tôn. Khi đến nơi, có người kính lễ Thế Tôn rồi ngồi một bên; có người nói với Thế Tôn những lời chào hỏi, và sau khi chào hỏi thân hữu rồi ngồi một bên; có người chắp tay vái chào rồi ngồi một bên; có người xưng tên họ rồi ngồi một bên; có người im lặng ngồi một bên. Sau khi ngồi xuống, những người Kâlâma ở Kesaputta bạch Thế Tôn:
- Bạch Thế Tôn, có một số Sa môn, Bà la môn đến Kesaputta. Họ thuyết minh và phát huy giáo lý của mình mà bài xích, khinh miệt, chê bai và xuyên tạc giáo lý người khác. Và bạch Thế Tôn, có một số Sa môn, Bà la môn cũng đến Kesaputta, họ thuyết minh, phát huy giáo lý của mình mà bài xích, khinh miệt, chê bai và xuyên tạc giáo lý người khác. Ðối với họ, bạch Thế Tôn, chúng con có điều nghi ngờ, phân vân: "Trong những Sa môn này, ai nói thật, ai nói dối?"

Ðiều nên từ bỏ

- Này các người Kâlâma, đương nhiên phải nghi ngờ, đương nhiên phải phân vân. Ðối với điều đang nghi ngờ thì phân vân khởi lên.
Này các người Kâlâma, đừng tin vì nghe nói lại, đừng tin vì theo phong tục, đừng tin vì nghe tin đồn, đừng tin vì kinh điển truyền tụng, đừng tin vì lý luận, đừng tin vì công thức, đừng tin vì có suy tư đầy đủ về những dữ kiện, đừng tin vì có thẩm sát và chấp nhận lý thuyết, đừng tin vì thấy thích hợp, đừng tin vì Sa môn (2) là thầy mình.
Nhưng này các người Kâlâma, khi nào các người tự biết rõ: Các pháp này là bất thiện, các pháp này là đáng chê, các pháp này bị người trí chỉ trích, các pháp này nếu được thực hiện, chấp nhận thì dẫn đến bất hạnh khổ đau; thời này các người Kâlâma, các người hãy từ bỏ chúng đi.
Tham sân si
- Này các người Kâlâma, các người nghĩ thế nào: khi tham sân si (*) khởi lên trong lòng người nào thì hạnh phúc hay bất hạnh cho người ấy?
- Bạch Thế Tôn, bất hạnh.
- Này các người Kâlâma, người tham lam sân hận si mê (*), tâm bị tham sân si chinh phục, chiếm cứ, giết sinh vật, lấy của không cho, đi lại với vợ người, nói dối, khuyên bảo người khác cũng làm như vậy - có bị bất hạnh đau khổ lâu dài hay không?
- Bạch Thế Tôn, có.
- Này các người Kâlâma, các người nghĩ thế nào: các pháp này là thiện hay bất thiện?
- Bạch Thế Tôn, bất thiện.
- Ðáng chê hay không đáng chê?
- Bạch Thế Tôn, đáng chê.
- Bị người trí chỉ trích hay được người trí khen ngợi?
- Bạch Thế Tôn, bị người trí chỉ trích.
- Nếu được thực hiện, chấp nhận thì có dẫn đến bất hạnh đau khổ hay là như thế nào?
- Bạch Thế tôn, được thực hiện, chấp nhận thì dẫn đến bất hạnh đau khổ. Sự thật là như vậy.
- Như vậy, này các người Kâlâma, điều ta vừa nói với các người: các người Kâlâma, các người đừng tin vì nghe nói lại, đừng tin vì theo phong tục, đừng tin vì nghe tin đồn, đừng tin vì kinh điển truyền tụng, đừng tin vì lý luận, đừng tin vì công thức, đừng tin vì có suy tư đầy đủ về những dữ kiện, đừng tin vì có thẩm sát và chấp nhận lý thuyết, đừng tin vì thấy thích hợp, đừng tin vì Sa môn là thầy mình. Nhưng này các người Kâlâma, khi nào các người tự biết rõ: Các pháp này là bất thiện, các pháp này là đáng chê, các pháp này bị người trí chỉ trích, các pháp này nếu được thực hiện, chấp nhận thì dẫn đến bất hạnh, khổ đau, thời này các người Kâlâma, các người hãy từ bỏ chúng đi. Ðiều đã được nói như thế là do nhân duyên như thế.

Ðiều nên chấp nhận

- Này các người Kâlâma, đừng tin vì nghe nói lại, đừng tin vì theo phong tục, đừng tin vì nghe tin đồn, đừng tin vì kinh điển truyền tụng, đừng tin vì lý luận, đừng tin vì công thức, đừng tin vì có suy tư đầy đủ về những dữ kiện, đừng tin vì có thẩm sát và chấp nhận lý thuyết, đừng tin vì thấy thích hợp, đừng tin vì Sa môn là thầy mình.
Nhưng này các người Kâlâma, khi nào các người tự biết rõ: Các pháp này là thiện,các pháp này là không đáng chê, các pháp này được người trí khen ngợi, các pháp này nếu thực hiện và chấp nhận thì dẫn đến hạnh phúc an vui, thời này các người Kâlâma, các người hãy đạt đến và an trú.

Không tham sân si

- Này các người Kâlâma, các người nghĩ thế nào: khi không tham không sân không si khởi lên trong lòng người nào thì hạnh phúc hay bất hạnh cho người ấy?
- Bạch Thế Tôn, hạnh phúc.
- Này các người Kâlâma, người không tham không sân không si, tâm không bị tham sân si chinh phục, chiếm cứ, không giết sinh vật, không lấy của không cho, không đi lại với vợ người, không nói dối, không khuyên bảo người khác cũng làm như vậy có được hạnh phúc an vui lâu dài hay không?
- Bạch Thế Tôn, có.
- Này các người Kâlâma, các người nghĩ thế nào: các pháp này là thiện hay bất thiện?
- Bạch Thế Tôn, thiện.
- Ðáng chê hay không đáng chê?
- Bạch Thế Tôn, không đáng chê.
- Bị người trí chỉ trích hay được người trí khen ngợi?
- Bạch Thế Tôn, được người trí khen ngợi.
- Nếu được thực hiện, chấp nhận thì có dẫn đến hạnh phúc an vui hay là như thế nào?
- Bạch Thế tôn, nếu được thực hiện và chấp nhận thì dẫn đến hạnh phúc an vui. Sự thật là như vậy.
- Như vậy, này các người Kâlâma, điều ta vừa nói với các người: các người Kâlâma, các người đừng tin vì nghe nói lại, đừng tin vì theo phong tục, đừng tin vì nghe tin đồn, đừng tin vì kinh điển truyền tụng, đừng tin vì lý luận, đừng tin vì công thức, đừng tin vì có suy tư đầy đủ về dữ kiện, đừng tin vì có thẩm sát và chấp nhận lý thuyết, đừng tin vì thấy thích hợp, đừng tin vì Sa môn là thầy mình. Nhưng này các người Kâlâma, khi nào các người tự biết rõ: Các pháp này là thiện, các pháp này không đáng chê, các pháp này được người trí ca ngợi, các pháp này nếu được thực hiện, chấp nhận thì dẫn đến hạnh phúc an vui, thời các người Kâlâma, các người hãy đạt đến và an trú. Ðiều đã được nói như thế là do nhân duyên như thế.

Từ bi hỷ xả

- Này các người Kâlâma, vị Thánh Thanh văn nào ly tham sân si, giác tỉnh, chánh niệm, với tâm Từ Bi Hỷ Xả (3) tỏa khắp một phương và an trú. Cũng như vậy phương thứ hai, phương thứ ba và phương thứ tư. Cũng như vậy tỏa khắp vũ trụ bên trên, phía dưới, bề ngang, mọi hướng, mọi nơi; vị ấy an trú với tâm Từ Bi Hỷ Xả (4) rộng rãi, to lớn, không giới hạn, hết sạch giận dữ.

Bốn điều an ổn

- Các người Kâlâma, vị Thánh Thanh văn với tâm không giận không hại không ô nhiễm, thanh tịnh như vậy thì ngay ở đây và bây giờ vị ấy đạt được bốn điều an ổn:
1. Nếu có đời sau, có quả báo của các nghiệp thiện ác thì sau thân hoại mạng chung, ta sẽ sanh vào thế giới an vui sung sướng. Ðây là điều vui thứ nhất có thể đạt được.
2. Nếu không có đời sau, không có quả báo của các nghiệp thiện ác thì ngay ở đây và bây giờ, ta sống tự tại, không giận, không hại, an tịnh, vui vẻ. Ðây là điều vui thứ hai có thể đạt được.
3. Nếu lỡ làm điều ác nhưng ta không có ác tâm với một ai thì làm sao ta có thể chịu đau khổ vì nghiệp ác? Ðây là điều vui thứ ba có thể đạt được.
4. Nếu không làm điều ác thì như vậy ta tự thấy thanh tịnh cả hai phương diện, vô ý và cố ý. Ðây là điều vui thứ tư có thể đạt được.
Này các người Kâlâma, vị Thánh Thanh văn, với tâm không giận, không hại, không ô nhiễm, thanh tịnh như vậy thì ngay ở đây và bây giờ vị ấy đạt được bốn điều an ổn này.
- Ðúng như thế, bạch Thế Tôn. Ðúng như thế, bạch Thiện Thệ.(*)
Bạch Thế tôn, thật là vi diệu ! Bạch Thế tôn, chúng con xin quy y Thế Tôn, quy y Pháp, quy y chúng Tỳ Kheo. Bạch Thế tôn, mong Thế Tôn nhận chúng con làm đệ tử tại gia; từ nay cho đến khi chết, chúng con xin trọn đời quy y. 

Chú thích sơ lược

* Những dấu này chỉ cho những đoạn ghép chung hay bỏ bớt để bản dịch không bị lặp đi lặp lại.
(1). Mười hiệu này nói lên những đức tính của Phật.
A la hán: bậc đáng kính.
Chánh biến tri: bậc hiểu biết đúng đắn và cùng khắp.
Minh hạnh túc: bậc đầy đủ tri thức.
Thiện thệ: sống trong đời một cách khéo léo.
Thế gian giải: bậc hiểu cuộc đời.
Vô thượng sĩ: bậc cao cả không ai bằng.
Ðiều ngự trượng phu: bậc dìu dắt người cao thượng.
Thiên nhân sư: thầy của người và trời.
Phật: bậc giác ngộ hoàn toàn.
Thế tôn: bậc mà người tôn kính.
(2). Sa môn là tên chung chỉ những người tu hành của các đạo giáo lúc bấy giờ kể cả đạo Phật.
(3). Từ: thương yêu, tình bạn; Bi: giúp đỡ, làm cho người khác bớt khổ, hết khổ; Hỷ: vui mừng đối với thành tựu của kẻ khác; Xả: không cố chấp, tự tại.
(4). Có lẽ trong bản Pâli của Pâli Text Society in thiếu ba tâm: Từ, bi và hỷ. Vì thế bản dịch này thêm vào.